Hay muchos, muchos artículos en los que las tácticas adecuadas para ayudarle a entregar ese tráfico. Pero dentro de esta pieza, quiero dar un paso atrás y ofrecer algunos componentes clave para pensar a través incluso antes de comenzar el proceso de optimización.
Entender a su público
El primero de estos pasos de preparación es entender a su público.
Si su empresa no ha tomado el tiempo para desarrollar personajes, empezar ahora. Los personajes son un conjunto de perfiles representativos que se comunican los comportamientos importantes, metas, deseos, necesidades y frustraciones de segmentos específicos de audiencia a lo largo de su jornada de toma de decisiones.
Personas eficaces son impulsados por datos primarios y secundarios, y se utilizan para obtener una comprensión más enfocada de cómo quiere que un personaje en particular utiliza una "aplicación" particular dentro de un contexto dado.
auditoría SEO
El siguiente paso, una vez que haya identificado a su público, es llevar a cabo una auditoría SEO .
Este proceso ayuda a triaje el sitio que está tratando de dirigir el tráfico hacia. ¿El sitio tiene problemas técnicos que están haciendo que sea difícil para los motores de búsqueda para rastrear? Es el contenido estructurado de una manera que es confusa, no sólo para el usuario, pero a los motores de búsqueda, así? Es el sitio móvil fácil ?
La presentación de un sitio amigable móvil es cada vez más importante en previsión de la próxima división de los índices de Google , en el que el móvil será el índice de prioridad y de escritorio será refrescado con menos frecuencia.
Otra manera de ayudar a sacar el máximo provecho de esta auditoría SEO es solicitar Analytics y Google Búsqueda de la consola de acceso para el dominio.
auditoría de contenido
Lo siguiente es la auditoría de contenido.
Ahora que ya sabe lo que está impulsando su público, sus necesidades, y lo que debe trabajar desde un punto de vista SEO, usted puede concentrarse plenamente en la comprensión de cómo el contenido que usted proporciona actualmente se adapte a las necesidades de sus personajes, y donde cae a lo largo de su decisión / embudo de compra.
La clave de este análisis no es forzar contenido para satisfacer estas necesidades, pero en lugar de reconocer el contenido que lo hace en forma y para identificar las lagunas.
Su contenido es lo que va a ayudar a exponer su sitio a su público objetivo en el momento preciso en su viaje, y vale la pena hacerlo bien. El otro paso que debe ser parte de su contenido de auditoría es revisar los temas del contenido.
Qué piezas similares de contenido realmente necesitan estar separados, o son más potentes como una pieza de contenido? Para el contenido de palabras clave y temas, el foco debe estar en la intención detrás de la consulta: lo que el buscador está buscando.
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